Uniwersytet Jagielloński w Krakowie - Centralny System Uwierzytelniania

Marketing - podstawy

Informacje ogólne

Kod przedmiotu:	lz/mp/WZ.IEZ-Z
Kod Erasmus / ISCED:	(brak danych) / (brak danych)
Nazwa przedmiotu:	Marketing - podstawy
Jednostka:	Instytut Ekonomii, Finansów i Zarządzania
Grupy:	Przedmioty obowiązkowe dla I roku zarządzania–fir., person., między.-I st. niestacjo. sem. letni
Punkty ECTS i inne:	4.00 Podstawowe informacje o zasadach przyporządkowania punktów ECTS: roczny wymiar godzinowy nakładu pracy studenta konieczny do osiągnięcia zakładanych efektów uczenia się dla danego etapu studiów wynosi 1500-1800 h, co odpowiada 60 ECTS; tygodniowy wymiar godzinowy nakładu pracy studenta wynosi 45 h; 1 punkt ECTS odpowiada 25-30 godzinom pracy studenta potrzebnej do osiągnięcia zakładanych efektów uczenia się; tygodniowy nakład pracy studenta konieczny do osiągnięcia zakładanych efektów uczenia się pozwala uzyskać 1,5 ECTS; nakład pracy potrzebny do zaliczenia przedmiotu, któremu przypisano 3 ECTS, stanowi 10% semestralnego obciążenia studenta. zobacz reguły punktacji
Język prowadzenia:	polski

Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2023/2024" (w trakcie)

Okres:	2024-02-26 - 2024-06-16	Wybrany podział planu: tygodniowy cykl przedmiotu Przejdź do planu PN WT ŚR CZ PT
Typ zajęć:	Wykład, 30 godzin więcej informacji
Koordynatorzy:	Katarzyna Syrytczyk
Prowadzący grup:	Katarzyna Syrytczyk
Lista studentów:	(nie masz dostępu)
Zaliczenie:	Przedmiot - Egzamin
Sylabus przedmiotu dla studentów rozpoczynających studia od roku akademickiego 19/20 lub później:	zarządzanie – firmą, personelem, międzynarodowe, rok 1 Zarządzanie – firmą, personelem, międzynarodowe, studia niestacjonarne pierwszego stopnia, rok 1
Pełny opis:	Marketing jako dziedzina nauki i systemu działania gospodarczego  Treść i pojęcia marketingu  Koncepcje marketingowe ujmowane z punktu widzenia funkcji i zasięgu działań marketingowych. Rys historyczny teorii i praktyki marketingowej Ogólna charakterystyka uwarunkowań działania podmiotów rynkowych  Elementy otoczenia marketingowego firmy  Elementy otoczenia zewnętrznego Wewnętrzne warunki działania Identyfikacja zachowań nabywcy - konsumenta  Czynniki wpływające na zachowanie konsumenta na rynku  Proces podejmowania decyzji o zakupie produktów Modele postępowania konsumentów Rynek docelowy i jego segmentacja  Rynek docelowy jako obiekt działania firmy i jego wybór  Istota i zasady segmentacji  Kryteria segmentacji rynku Procedury segmentacji rynku (ich rodzaje i charakterystyka) Strategia produktu  Definicja produktu  Rola opakowania, marki i ceny w ocenie produktu przez konsumenta Klasyczny model cyklu życia produktu i jego fazy oraz cechy tych faz Kształtowanie struktury cen i ich uwarunkowania  Kształtowanie struktury cen Różnicowanie cen Dystrybucja - jej formy organizacyjne i sam proces  Rodzaje kanałów dystrybucji i ich charakterystyka  Intensywność i rodzaje dystrybucji towarów Przepływ fizyczny towarów i logistyka Podstawowe instrumenty promocji mix  Cechy, rodzaje i funkcje instrumentów promocji mix  Istota , funkcje i rodzaje reklamy  Istota i zadania sprzedaży osobistej  Istota i zadania promocji sprzedaży  Przedmiot public relations, zadania i wybór środków oddziaływania Sponsoring - jego zalety, wady i wybór dziedziny sponsorowania
Literatura:	Literatura podstawowa Ph. Kotler: Marketing. Analiza. Planowanie. Wdrażanie i kontrola. Wydawnictwo Gebethner & S-ka. Warszawa 1994. Kramer: Podstawy marketingu. PWE, Warszawa 1996 J. Altkorn: Podstawy marketingu. Instytut Marketingu, Kraków 1994 Literatura uzupełniająca Patten: Marketing w małej firmie. PSB, Kraków 1997. Żurawikowie: Zarządzanie marketingiem w przedsiębiorstwie. PWE, Warszawa 1997

Opisy przedmiotów w USOS i USOSweb są chronione prawem autorskim.
Właścicielem praw autorskich jest Uniwersytet Jagielloński w Krakowie.