Projektowanie i realizacja kampanii medialnej
Informacje ogólne
| Kod przedmiotu: | WZ.IK-4.0-B.64IIs | Kod Erasmus / ISCED: | (brak danych) / (brak danych) |
| Nazwa przedmiotu: | Projektowanie i realizacja kampanii medialnej | ||
| Jednostka: | Instytut Kultury | ||
| Grupy: |
Przedmioty dla programu WZKS-0200-2SO, zarządzanie mediami i reklamą, stacjonarne drugiego stopnia |
||
| Punkty ECTS i inne: |
4.00  |
||
| Język prowadzenia: | polski | ||
Zajęcia w cyklu "Semestr zimowy 2020/2021" (zakończony)
| Okres: | 2020-10-01 - 2021-01-28 |
 
 zobacz plan zajęć |
| Typ zajęć: |
Ćwiczenia, 30 godzin, 23 miejsc  więcej informacji |
|
| Koordynatorzy: | Zuzanna Komornicka | |
| Prowadzący grup: | Zuzanna Komornicka | |
| Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
| Zaliczenie: | Przedmiot - Zaliczenie na ocenę | |
| Cele kształcenia: | Zapoznanie z procesem planowania i realizacji kampanii medialnych. Budowanie świadomości znaczenia kampanii medialnych jako jednego z czynników wpływających na wizerunek marki. |
|
| Efekty kształcenia: | W zakresie wiedzy Student ma pogłębioną wiedzę w zakresie planowania kampanii w mediach. Zna terminologię wykorzystywaną w reklamie. Posiada wiedzę o zjawiskach, relacjach i procesach zachodząch od momentu planowania do zakończenia kampanii w mediach. W zakresie umiejętności Potrafi dokonać analizy briefu reklamowego oraz zaplanować w oparciu o niego kampanię w mediach dokonując wyboru narzędzi, grupy docelowej oraz nośnika przy uwzględnieniu przewidzianego na działania budżetu. Potrafi samodzielnie korzystać z materiałów analitycznych i opracowań dotyczących organizacji rynku medialnego. W zakresie kompetencji społecznych: Potrafi formułować własną opinię na temat planowanych działań, eksponując wady i zalety argumentacji. |
|
| Wymagania wstępne: | Brak |
|
| Forma i warunki zaliczenia: | Praca pisemna / ustna (warunkiem dopuszczenia jest obecność na zajęciach), praca semestralna |
|
| Metody sprawdzania i kryteria oceny efektów kształcenia uzyskanych przez studentów: | Zaliczenie pisemne / ustne Praca semestralna Obecność na zajęciach |
|
| Metody dydaktyczne - słownik: | Metody eksponujące - film |
|
| Metody dydaktyczne: | - prezentacja multimedialna - objaśnienie lub wyjaśnienie - film - dyskusja dydaktyczna - metody przypadków |
|
| Wymiar, zasady i forma odbywania praktyk: | Nie dotyczy |
|
| Skrócony opis: |
Specyfika projektowania kampanii w mediach. Analiza kampanii (case study). | |
| Pełny opis: |
1. Elementy briefu reklamowego 2. Analiza briefu reklamowego 3. Analiza rynku 4. Dobór grupy docelowej 5. Mediaplan 6. Projektowanie przekazu 7. Realizacja kampanii w mediach 8. Badanie efektywności kampanii w mediach 9. Aspekty prawne i etyczne działań reklamowych | |
Właścicielem praw autorskich jest Uniwersytet Jagielloński w Krakowie.