Uniwersytet Jagielloński w Krakowie - Centralny System Uwierzytelniania

Marketing - podstawy

Informacje ogólne

Kod przedmiotu:	dl/markP/WZ.IEZ-ZIM
Kod Erasmus / ISCED:	(brak danych) / (brak danych)
Nazwa przedmiotu:	Marketing - podstawy
Jednostka:	Instytut Ekonomii, Finansów i Zarządzania
Grupy:	Przedmioty obowiązkowe dla I roku zarzadzanie-podwójny dyplom-I st. stacjonarne sem. letni Przedmioty obowiązkowe dla I roku zarządzania–firm., person., między.-I st. stacjonarne sem. letni
Punkty ECTS i inne:	4.00 LUB 3.00 (w zależności od programu) Podstawowe informacje o zasadach przyporządkowania punktów ECTS: roczny wymiar godzinowy nakładu pracy studenta konieczny do osiągnięcia zakładanych efektów uczenia się dla danego etapu studiów wynosi 1500-1800 h, co odpowiada 60 ECTS; tygodniowy wymiar godzinowy nakładu pracy studenta wynosi 45 h; 1 punkt ECTS odpowiada 25-30 godzinom pracy studenta potrzebnej do osiągnięcia zakładanych efektów uczenia się; tygodniowy nakład pracy studenta konieczny do osiągnięcia zakładanych efektów uczenia się pozwala uzyskać 1,5 ECTS; nakład pracy potrzebny do zaliczenia przedmiotu, któremu przypisano 3 ECTS, stanowi 10% semestralnego obciążenia studenta. zobacz reguły punktacji
Język prowadzenia:	polski

Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2023/2024" (w trakcie)

Okres:	2024-02-26 - 2024-06-16	Wybrany podział planu: tygodniowy cykl przedmiotu Przejdź do planu PN WT ŚR WYK CZ PT
Typ zajęć:	Wykład, 45 godzin więcej informacji
Koordynatorzy:	Katarzyna Syrytczyk
Prowadzący grup:	Katarzyna Syrytczyk
Lista studentów:	(nie masz dostępu)
Zaliczenie:	Przedmiot - Egzamin
Sylabus przedmiotu dla studentów rozpoczynających studia od roku akademickiego 19/20 lub później:	zarządzanie – firmą, personelem, międzynarodowe, rok 1 Zarządzanie – firmą, personelem, międzynarodowe, studia stacjonarne pierwszego stopnia, rok 1 zarządzanie międzynarodowe – podwójny dyplom z zarządzania, rok 1
Skrócony opis:	Marketing jako dziedzina nauki i systemu działania gospodarczego Ogólna charakterystyka uwarunkowań działania podmiotów rynkowych Identyfikacja zachowań nabywcy – konsumenta Segmentacja rynku Podstawowe narzędzia marketingu mix
Pełny opis:	Marketing jako dziedzina nauki i systemu działania gospodarczego – Treść i pojęcia marketingu – Koncepcje marketingowe ujmowane z punktu widzenia funkcji i zasięgu działań marketingowych. – Rys historyczny teorii i praktyki marketingowej Ogólna charakterystyka uwarunkowań działania podmiotów rynkowych – Elementy otoczenia marketingowego firmy – Elementy otoczenia zewnętrznego – Wewnętrzne warunki działania Identyfikacja zachowań nabywcy – konsumenta – Czynniki wpływające na zachowanie konsumenta na rynku – Proces podejmowania decyzji o zakupie produktów – Modele postępowania konsumentów Segmentacja rynku – Istota i zasady segmentacji – Kryteria segmentacji rynku Strategia produktu – Definicja produktu – Rola opakowania, marki i ceny w ocenie produktu przez konsumenta – Klasyczny model cyklu życia produktu i jego fazy oraz cechy tych faz Kształtowanie struktury cen i ich uwarunkowania – Kształtowanie struktury cen – Różnicowanie cen Dystrybucja – jej formy organizacyjne i sam proces – Rodzaje kanałów dystrybucji i ich charakterystyka – Intensywność i rodzaje dystrybucji towarów – Przepływ fizyczny towarów i logistyka Podstawowe instrumenty promocji mix – Cechy, rodzaje i funkcje instrumentów promocji mix – Istota, funkcje i rodzaje reklamy – Istota i zadania sprzedaży osobistej – Istota i zadania promocji sprzedaży – Przedmiot public relations, zadania i wybór środków oddziaływania – Sponsoring – jego zalety, wady i wybór dziedziny sponsorowania
Literatura:	Literatura podstawowa Ph. Kotler, Keller K.L., Marketing, Rebis, Poznań 2016 (i póź). Michalski E., Marketing. Pordęcznik akademicki, Wydawnictwo Naukowe PWN, 2017. Literatura uzupełniająca Pogorzelski J., Mity marketingowe: marketing bez bzdur, iluzji i fałszywych założeń, Oficyna a Wolters Kluwer business, 2013.
Uwagi:	brak

Opisy przedmiotów w USOS i USOSweb są chronione prawem autorskim.
Właścicielem praw autorskich jest Uniwersytet Jagielloński w Krakowie.