Uniwersytet Jagielloński w Krakowie - Centralny System Uwierzytelniania

Zarządzanie marketingowe

Informacje ogólne

Kod przedmiotu:	lz/zarzma/WZ.IEZ-Z
Kod Erasmus / ISCED:	(brak danych) / (brak danych)
Nazwa przedmiotu:	Zarządzanie marketingowe
Jednostka:	Instytut Ekonomii, Finansów i Zarządzania
Grupy:
Punkty ECTS i inne:	3.00 Podstawowe informacje o zasadach przyporządkowania punktów ECTS: roczny wymiar godzinowy nakładu pracy studenta konieczny do osiągnięcia zakładanych efektów uczenia się dla danego etapu studiów wynosi 1500-1800 h, co odpowiada 60 ECTS; tygodniowy wymiar godzinowy nakładu pracy studenta wynosi 45 h; 1 punkt ECTS odpowiada 25-30 godzinom pracy studenta potrzebnej do osiągnięcia zakładanych efektów uczenia się; tygodniowy nakład pracy studenta konieczny do osiągnięcia zakładanych efektów uczenia się pozwala uzyskać 1,5 ECTS; nakład pracy potrzebny do zaliczenia przedmiotu, któremu przypisano 3 ECTS, stanowi 10% semestralnego obciążenia studenta.
Język prowadzenia:	polski

Zajęcia w cyklu "Semestr zimowy 2023/2024" (zakończony)

Okres:	2023-10-01 - 2024-01-28	Wybrany podział planu: tygodniowy cykl przedmiotu Przejdź do planu PN WT ŚR CZ PT
Typ zajęć:	Konwersatorium, 20 godzin więcej informacji
Koordynatorzy:	Katarzyna Syrytczyk
Prowadzący grup:	Katarzyna Syrytczyk
Lista studentów:	(nie masz dostępu)
Zaliczenie:	Przedmiot - Zaliczenie na ocenę
Sylabus przedmiotu dla studentów rozpoczynających studia od roku akademickiego 19/20 lub później:	zarządzanie – firmą, personelem, międzynarodowe, rok 3 Zarządzanie – firmą, personelem, międzynarodowe, studia niestacjonarne pierwszego stopnia, rok 3 zarządzanie – firmą, personelem, międzynarodowe, rok 3 Zarządzanie – firmą, personelem, międzynarodowe, studia niestacjonarne pierwszego stopnia, rok 3 zarządzanie – firmą, personelem, międzynarodowe, rok 3 Zarządzanie – firmą, personelem, międzynarodowe, studia niestacjonarne pierwszego stopnia, rok 3
Pełny opis:	Istota zarządzania marketingowego – Marketing jako koncepcja i dziedzina zarządzania. – Marketing - mix jako wiązka instrumentów marketingowych – Strategiczny i operacyjny wymiar Marketingu – Proces i funkcje zarządzania marketingiem Analiza sytuacji marketingowej przedsiębiorstwa – Pole rynkowe przedsiębiorstwa i strategiczne jednostki biznesu – Analiza sytuacji konkurencyjnej – Analiza rynkowych aktywów przedsiębiorstwa (ABC) – Analiza szans zagrożeń, słabości i atutów firmy (PEST, SWOT) Zastosowanie analiz portfelowych w ocenie sytuacji marketingowej przedsiębiorstwa. Marketing typu STP – Segmentacja rynku Pozycjonowanie i mapy percepcji marki Działania w obszarze Marketingu mix – Zarządzanie produktem, Cykl życia produktu, Zarządzanie marką – Zarządzanie ceną – Zarządzanie dystrybucją Zarządzanie promocją Organizacja i kontrola działań marketingowych – Typowe orientacje organizacji służb marketingowych. – Proces kontroli Marketingu – podstawowe wskaźniki
Literatura:	Literatura podstawowa Niestrój R., Zarządzanie marketingiem. Aspekty strategiczne. PWN, Warszawa 1996. Żurawik B., Żurawik W., Zarządzanie marketingiem w przedsiębiorstwie. PWE, Warszawa 1997 Literatura uzupełniająca Pomykalski A., Zarządzanie i planowanie marketingowe. PWN, Warszawa 2005. Knecht Z., Zarządzanie i panowanie marketingowe, Wydawnictwo C.H.Beck, Warszawa 2005

Opisy przedmiotów w USOS i USOSweb są chronione prawem autorskim.
Właścicielem praw autorskich jest Uniwersytet Jagielloński w Krakowie.